简化Facebook账户结构,缩减广告数量,提升转化率

简化Facebook账户结构

简化Facebook账户结构,缩减广告数量,提升转化率

技巧一:增加Facebook受众规模

1、延长再营销时间窗

确保再营销时间窗与网站访问量相匹配

2.扩大类似受众的比例

例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众

确保各个细分受众群的创意策略相同

4.尽量减少受众重叠

使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外

技巧二:增强预算灵活性

1.选择正确的竞价策略

根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元,那我一周设置的预算应该是50元,那每日预算应该设置为7元

2.使用Facebook广告系列预算优化(CBO)

3.在广告层级测试创意

为各个创意素材单独创建广告组

4.定期审查预算,合并预算

过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段

技巧三:合理竞价

1、选择适当的竞价策略

务必以你的目标和费用要求为依据,大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算

2、尽量指定受众的价值

根据终生价值竞价,促销期间出可接受的最高竞价

3、如果使用竞价上限,应确保上限足够高

Facebook建议设置高于实际目标的上限,促销期间可以不设置上限

4、切勿频繁改变

Facebook建议设置高于实际目标的上限

技巧四:灵活版位展示

选择Facebook自动版位,Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位,从而获得更好效果。使用Facebook自动版位,单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。

技巧五:选择合适的Facebook优化目标

对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车,转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。

机器学习阶段提速

1、增加Facebook受众规模

  • 延长再营销时间窗:确保再营销时间窗与网站访问量相匹配
  • 扩大类似受众的比例:例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
  • 合并高度重叠的兴趣和行为目标受众:确保各个细分受众群的创意策略相同
  • 尽量减少受众重叠:使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外

2、增强预算灵活性

  • 选择正确的竞价策略:根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元,那我一周设置的预算应该是50元,那每日预算应该设置为7元
  • 使用Facebook广告系列预算优化(CBO)
  • 在广告层级测试创意:为各个创意素材单独创建广告组
  • 定期审查预算,合并预算:过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段

3、合理竞价

  • 选择适当的竞价策略:务必以你的目标和费用要求为依据,大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算
  • 尽量指定受众的价值:根据终生价值竞价,促销期间出可接受的最高竞价
  • 如果使用竞价上限,应确保上限足够高:Facebook建议设置高于实际目标的上限,促销期间可以不设置上限
  • 切勿频繁改变:Facebook建议设置高于实际目标的上限

4、灵活版位展示

选择Facebook自动版位,Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位,从而获得更好效果。使用Facebook自动版位,单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。

5、选择合适的Facebook优化目标

对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车,转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。

简化Facebook账户结构
简化Facebook账户结构
合并广告组

每个广告组都要经历机器学习阶段,机器学习阶段投放系统会探索投放广告组的最佳方式,获得比较稳定的CPA。优化账户结构,合并广告组可以积累更多学习数据,尽快结束机器学习阶段。

  • 如果是定位了多个地区/相同受众的多个广告组,可以根据地区合并广告组,统一展开转化和投放学习
  • 如果是针对不同版位创建的广告组,请合并广告组并使用自动版位和素材定制功能。使用素材定制可以为广告选择针对各个版位的理想素材
  • 如果是使用不同的语言创建了广告组,建议合并广告组,并在一个广告组中设置多种语言。如果使用的是动态广告,则可以通过向目录添加语言和/或国家或地区信息库,创建面向多个国家/地区的多语言版本动态广告
  • 如果是每组受众分别报告成效数据,可以通过合并广告组并使用细分数据来查看细分报告
关闭非在投广告

  • 关闭未获得展示机会的广告。投放中的广告如果数天都没有获得面向受众投放机会,便不太可能在日后赢得竞拍
  • 关闭表现欠佳的广告。借助广告管理工具筛选条件找到表现最差的广告(例如单次成效费用最高的广告),并将其关闭
  • 关闭学习期数据不足的广告。广告如果显示“学习期数据不足”,则意味着没有产生足够成效,无法脱离机器学习阶段。如果无法修复这个问题,通常情况下最佳的解决办法便是关闭广告
利用自动功能关闭以下广告

  • 近 7 天都没有投放
  • 机器学习期数据不足
  • 所属广告组包含的广告数量超过6 条
  • 所属广告系列包含的广告组数量超过 6 个,这种情况下建议整合广告组
如何优化Facebook广告提高转化率
如何优化Facebook广告提高转化率
不同行业使用不同的解决方案

例如电商行业,如果是面向相同的受众推广多款产品,建议使用动态广告。投放动态广告时,投放系统会自动向每位受众展示最适合的产品。

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