
Facebook 广告 VS Facebook 速推帖
一、两者的共性
两种都是需要付费的,即通过付费的形式将你的帖子/广告推送到用户面前。
速推帖指的是在您的公共主页时间线中可以通过付费来速推至所选受众的帖子。这是让帖子在 Facebook、Messenger 或 Instagram 上触达更多受众的最简单方法。速推帖与 Meta 广告的不同之处在于,速推帖不是在 Meta 广告管理工具中创建的,也没有与之相同的所有自定义功能。
如果速推帖子,帖子会作为广告显示在所选版位中。您可以选择已在公共主页时间线中发布的帖子,通过简单的几个步骤即可速推。速推帖子时,您将设置三方面的内容:
- 目标受众:根据想要接触的用户类型,选择合适的受众。
- 预算:营销活动开展期间您愿意花费的金额。
- 广告投放期:您点击立即速推帖子后,如果广告通过审核,所选目标受众中的用户将于您设置的投放期内看到您的广告。
注意:速推帖仍被视为广告,因为它们需要预算才能分享给更多受众。这是速推帖与广告管理工具中创建的 Meta 广告的核心相似点。因此,当您收到账单时,您的速推帖将被识别为广告。
Meta 广告是通过 Meta 广告管理工具创建的,并且提供更高级的自定义解决方案。
速推帖一开始可能针对公共主页获赞数、评论和分享次数或者整体品牌知名度(仅限于 Facebook 和 Instagram)进行优化,Meta 广告则可以针对应用安装量、网站转化量、视频观看量和店铺订单量等等进行优化。它们还可以在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上展示,具体取决于广告类型。
二、两者的不同
速推帖操作简单,在 Facebook 主页上发布一篇帖文以后,右下角有一个的“速推帖子”,点击即可进行操作。也正是因为它操作简单,没有太多可以设置和选择的条件,比如受众的精准定位、区域的定位和预算设置等,导致我们花钱推出去的帖子未必触达到精准的目标受众,而且没有基本的数据留存、无法做优化。
众所周知的原因,Facebook 个人账户的稳定性不是很好,一旦我们为速推帖子充了钱以后出现账户被封的问题,账户余额很难退回,这也是多数企业不愿意选择速推帖的原因。
相对而言,Facebook 广告是需要一个专门的广告管理后台的,也就是BM。在BM后台我们能够更精细化的管理自己的广告,比如有多达11种广告目标供选择,包含增加视频观看量、下载量或是下单量等,并且广告直接与Meta家族旗下的另外几个平台打通(Instagram、Messenger、Audience network),广告版位也会更丰富、更吸引受众。更重要的是,Facebook 广告管理后台会保留更为详细的投放数据,对后面的广告投放工作、效果追踪优化起着至关重要的指导作用。
需要注意的是,Facebook 广告的充值不再是在速推操作页面自主选择充值金额,而是要通过 Facebook 的广告代理商来完成,充进去的广告费相对更安全、不会轻易被锁定。
无论最终您选择做 Facebook 速推帖还是 Facebook 广告,都要先明确投放的目的,如果只想给主页加些粉丝和关注度,暂时不要求做获客和转化,那么只要把 Facebook 个人账号养好、保持稳定性,就可以很快上手。但大部分做投放的企业的目的还是为了获客,那么显然速推帖是无法满足的,Facebook 广告就显得非常必要!
明确广告目标都非常重要。举例来说,如果您希望吸引受众与公共主页互动,或者想提升品牌知名度,建议您通过速推帖子来最大限度地提升知名度和壮大受众群。要创建更高级的广告类型和广告系列,请使用广告管理工具。
注意:如果您不想速推已在公共主页发布的帖子,可以新建帖子,但不要点击“发布”,而是点击速推。
Facebook 广告有哪些功能?
- 选择不同的广告版位:速推帖子时,除了 Facebook 电话版面和电脑版面的动态消息,你可以选择是否将广告投放到 Instagram。而对于 Facebook 广告,你还可以选择 Facebook 动态消息侧边栏、Messenger 广告、Instagram 快拍、和 Audience Network 版位。
- 使用特定的广告目标:尽早选择广告目标有助于你打造最符合当前业务目标的营销活动类型。在Facebook 广告管理工具 (Ads Manager),你可以选择高达11种不同广告目标,例如:实现商店顾客流量、网站转化量和招入潜在客户等目标。
- 任意掌控广告创意:通过在广告管理工具(Ads Manager)创建 Facebook 广告,你可以设计出符合自己目标的广告。你可以创建轮播图画广告(Carousel Ads),添加特定说明在你的广告,并添加行动号召按钮(Call-To-Action)来吸引更多顾客完成你想要他们做的举动。广告管理工具(Ads Manager)中可用的创意和格式选项有很多,这只是其中一些,而速推帖子并不能完成以上操作。
- 使用高级锁定目标功能:在速推帖子以及Facebook 广告时,你可以设置目标观众的兴趣、年龄和性别。这有助于覆盖最可能关注你业务的群众。但是有一项功能只在 Facebook 广告有而已,那就是你可以锁定回之前曾经与你的主页互动过的观众以及创建类似顾客群等等。