Facebook海外户广告投放的CPM太高了该怎么做？
首先在介绍CPM太高了怎么办之前，先要解释下CPM是什么，CPM的英文是Cost Per Mille，CPM一般指一千次展示的费用，业内简称千展，是广告投放中的一个重要指标，目的是告诉你广告展示1000次的成本；
虽说CPM不是一切，投放广告也不是为了低CPM，而是为了有效果。但是一般来说过高的CPM，大几率都是跑的不好的。
先介绍一下什么原因会导致千展过高：
1、广告素材本身
广告素材本身呢就是说，当你有一段全新的素材上传至Facebook，那么你的千展就会相对低一点，但是当每个人都开始模仿这个素材了，那全部都是一样的题材，那千展就会相对来说高一点。
2、广告投放的国家
一般来说像欧美国家，相对其他国家千展本身就会高一点，像南美、东南亚这些稍微落后一点的国家千展就会相对低一点。
3、广告的受众群体
这个就是说，我们的受众群体的购买力强一点，那就会更多的广告主抢这部分的受众流量，那么千展就会变高，相反就会相对低一点。
4、竞争
CPM最开始都说是和市场竞争有关系，毕竟Facebook有几百万广告主了，大家都在竞争广告位，广告费自然水涨船高。但现在看来，账户历史积累数据评分，广告互动数量，投放时间都有关系，所以不好判断具体是什么因素影响。但一般刚开始都相对贵些，如果素材点击转化都可以，即使CPM高，也可以保留继续跑，总体上会回到平均水平。
那么千展太高了应该怎么解决？
解决办法层出不穷，归根结底最关键的还是选择的品类和帖子本身的问题，选择的产品没有足够的竞争力，帖子本身没有足够的吸引力，那投什么都会觉得贵。
1、优化广告本身
这点也是大家经常在说的问题了，在广告行业中，素材就好比“敲门砖”，好的素材能够在海量的广告中快速抓住客户的眼球。
2、扩大受众群体
虽然我们依旧可以在一定程度上细化和定位受众，但是还是要在可行的范围内合理的按广告组细分受众群体。根据年龄，性别，兴趣，位置等不同定位受众展示广告。如果受众定位过于宽泛，那么点击率和转化率不会与覆盖面成正比。
3、提升广告质量及用户体验
在刚开始跑广告的时候，可以多跑跑互动广告，采用各种各样的素材进行测试，从中筛选出数据较好的广告组再去跑转化广告
在所有Facebook广告数据指标中，一般我们重点关注的是CPM、CTR、CPC、CVR这些指标 ：
– 单次操作费用 CPA（Cost Per Action）
Facebook广告吸引受众采取一次特定操作所花的费用 ；
– 广告转化率CVR（Conversion Rate）
用户点击广告后产生转换的次数，计算方式为购买数/链接点击量 ；
– 链接点击率CTR（Click Through Rate）
用户看到广告并点击广告的比率，计算方式为广告被点击次数/广告被显示次数
– 单次链接点击费用CPC（Cost Per Click）
每次链接点击的平均费用，即用户每点击一次广告内容时，广告主需要支付给平台的费用
– 千次展示费用CPM（Cost Per 1000 Impression）
广告系列的总费用除以展示次数，再乘以1,000。即每1000个人看到广告，广告主需要支付的广告费用
